THE IMPACT OF BRAND ADVERTISING ON DIFFERENT MASS MEDIA
Authors
-
María Cristina Otero Gómez
Universidad de los Llanos.
http://orcid.org/0000-0002-3241-7877
-
Wilson Giraldo Pérez
Universidad de los llanos.
http://orcid.org/0000-0001-8514-9805
- Ivan Darío Giraldo Pérez
DOI:
https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v11n21a8Keywords:
Communication, brand, advertising, consumer.Abstract
This article is the result of a research that aimed at analyzing the impact of different traditional mass media and their relationship with brand strength in the youth segment. The BrandZ model of the consultancy firm Millward Brown was used. Young university students of both sexes, aged between 18 and 24, were selected to make up the sample of 60 people. It was observed the mixed media of television + radio + magazines is the one that generates the greatest growth in the emotional bond variable, but it is not the best option for investment in advertising communication. For this reason, companies implement different combinations depending on the life cycle of the product, in order to induce the consumer to use a good or a service through the relationship need-satisfaction and brand, presented by the media for advertising purposes.Article Metrics
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