THE IMPACT OF BRAND ADVERTISING ON DIFFERENT MASS MEDIA Authors María Cristina Otero Gómez Universidad de los Llanos. http://orcid.org/0000-0002-3241-7877 Wilson Giraldo Pérez Universidad de los llanos. http://orcid.org/0000-0001-8514-9805 Ivan Darío Giraldo Pérez DOI: https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v11n21a8 Keywords: Communication, brand, advertising, consumer. Abstract This article is the result of a research that aimed at analyzing the impact of different traditional mass media and their relationship with brand strength in the youth segment. The BrandZ model of the consultancy firm Millward Brown was used. Young university students of both sexes, aged between 18 and 24, were selected to make up the sample of 60 people. It was observed the mixed media of television + radio + magazines is the one that generates the greatest growth in the emotional bond variable, but it is not the best option for investment in advertising communication. For this reason, companies implement different combinations depending on the life cycle of the product, in order to induce the consumer to use a good or a service through the relationship need-satisfaction and brand, presented by the media for advertising purposes. Article Metrics Abstract: 1861 PDF (Español (España)): 1019 HTML (Español (España)): 307 PlumX metrics Author Biographies María Cristina Otero Gómez, Universidad de los Llanos. Profesional en Comercio Internacional, Magíster en Mercadeo, Directora del Grupo de Investigación Dinámicas de Consumo de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de los Llanos. Villavicencio – Colombia. Wilson Giraldo Pérez, Universidad de los llanos. Administrador de Empresas, Magíster en Mercadeo, docente de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de los llanos. Villavicencio – Colombia. Ivan Darío Giraldo Pérez Profesional en Mercadeo y Publicidad; Especialista en Gerencia de publicidad; Especialista en Comunicación Corporativa. Marketing Science Director OMD. Bogotá – Colombia. References Appleton-Knall, S. l., Bjork, R. y. Wickens, T. D. (2005). Examining the spacing effect in advertising: encoding variability, retrieval processes, and their interaction. Journal of Consumer Research, 32 (2), 266-276. Recuperado de http://dx.doi.org/10.1086/432236 Bernal, A. I. (2010). Definición conceptual de los medios de comunicación por un grupo de jóvenes españoles. El valor de Internet. Vivat Academia, (112). Recuperado de http://pendientedemigracion.ucm.es/info/vivataca/numeros/n112/PDFs/AnaIBercop.pdf Berger, S., Wagner, U. y Schwand, C. (2012). Assessing advertising effectiveness: the potential of goal-directed behavior. Psychology & Marketing, 29(6), 411-421. Brandz. (2013). Brand Dynamic Pyramid. 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