IMPACTO DA PUBLICIDADE DA MARCA EM DIFERENTES MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Autores
-
María Cristina Otero Gómez
Universidad de los Llanos.
http://orcid.org/0000-0002-3241-7877
-
Wilson Giraldo Pérez
Universidad de los llanos.
http://orcid.org/0000-0001-8514-9805
- Ivan Darío Giraldo Pérez
DOI:
https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v11n21a8Palavras-chave:
Comunicação, marca, publicidade, consumidor.Resumo
A pesquisa que levou a este artigo teve como objetivo analisar o impacto do uso de diferentes meios de comunicação de massa tradicionais e sua relação com a força da marca no segmento jovem. Foi utilizado o modelo BrandZ da empresa de consultoria Millward Brown. Foram selecionados jovens universitários de ambos os sexos, entre 18 e 24 anos, para compor a amostra de 60 pessoas. Observou-se que a combinação de televisão + rádio + revistas é a que gera maior crescimento na variável vínculo emocional, mas não é a melhor opção para investimento em comunicação publicitária. Por este motivo, as empresas implementam diferentes combinações dependendo do ciclo de vida do produto. Isto para induzir o consumidor a utilizar um bem ou serviço através da relação necessidade-satisfação com a marca, apresentada pela mídia para fins publicitários.
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