Impacto de la publicidad de marca en diferentes medios de comunicación masiva

María Cristina Otero Gómez; Wilson Giraldo Pérez; Ivan Darío Giraldo Pérez

doi:10.33571/revistaluciernaga.v11n21a8

Autores

María Cristina Otero Gómez Universidad de los Llanos. http://orcid.org/0000-0002-3241-7877
Wilson Giraldo Pérez Universidad de los llanos. http://orcid.org/0000-0001-8514-9805
Ivan Darío Giraldo Pérez

DOI:

https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v11n21a8

Palavras-chave:

Comunicação, marca, publicidade, consumidor.

Resumo

A pesquisa que levou a este artigo teve como objetivo analisar o impacto do uso de diferentes meios de comunicação de massa tradicionais e sua relação com a força da marca no segmento jovem. Foi utilizado o modelo BrandZ da empresa de consultoria Millward Brown. Foram selecionados jovens universitários de ambos os sexos, entre 18 e 24 anos, para compor a amostra de 60 pessoas. Observou-se que a combinação de televisão + rádio + revistas é a que gera maior crescimento na variável vínculo emocional, mas não é a melhor opção para investimento em comunicação publicitária. Por este motivo, as empresas implementam diferentes combinações dependendo do ciclo de vida do produto. Isto para induzir o consumidor a utilizar um bem ou serviço através da relação necessidade-satisfação com a marca, apresentada pela mídia para fins publicitários.

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Biografia do Autor

María Cristina Otero Gómez, Universidad de los Llanos.

Profesional en Comercio Internacional, Magíster en Mercadeo, Directora del Grupo de Investigación Dinámicas de Consumo de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de los Llanos. Villavicencio – Colombia.

Wilson Giraldo Pérez, Universidad de los llanos.

Administrador de Empresas, Magíster en Mercadeo, docente de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de los llanos. Villavicencio – Colombia.

Ivan Darío Giraldo Pérez

Profesional en Mercadeo y Publicidad; Especialista en Gerencia de publicidad; Especialista en Comunicación Corporativa. Marketing Science Director OMD. Bogotá – Colombia.

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