Impacto de la publicidad de marca en diferentes medios de comunicación masiva

Palabras clave: Comunicación, marca, publicidad, consumidor.

Resumen

La investigación de la que surgió este artículo tuvo como objetivo analizar el impacto del uso de diferentes medios tradicionales de comunicación masiva y su relación con la fortaleza de marca en el segmento juvenil. Se utilizó el modelo BrandZ de la consultora Millward Brown. Se seleccionaron jóvenes universitarios de ambos sexos, con edades entre 18 y 24 años para conformar la muestra con 60 personas. Se observó que la combinación de los medios televisión + radio + revistas es la que genera mayor crecimiento en la variable vínculo emocional, pero no es la mejor opción de inversión en comunicación publicitaria. Por esta razón las empresas implementan diversas combinaciones dependiendo del ciclo de vida del producto. Esto con el fin de inducir al consumidor al uso de un bien o un servicio mediante la relación necesidad-satisfacción con la marca, que presentan los medios de comunicación con fines publicitarios.

DOI: https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v11n21a8

Biografía del autor/a

María Cristina Otero Gómez, Universidad de los Llanos.

Profesional en Comercio Internacional, Magíster en Mercadeo, Directora del Grupo de Investigación Dinámicas de Consumo de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de los Llanos. Villavicencio – Colombia.

Wilson Giraldo Pérez, Universidad de los llanos.

Administrador de Empresas, Magíster en Mercadeo, docente de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de los llanos. Villavicencio – Colombia.

Ivan Darío Giraldo Pérez

Profesional en Mercadeo y Publicidad; Especialista en Gerencia de publicidad; Especialista en Comunicación Corporativa. Marketing Science Director OMD. Bogotá – Colombia.

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Publicado
2019-01-25
Cómo citar
Otero Gómez, M. C., Giraldo Pérez, W., & Giraldo Pérez, I. D. (2019). Impacto de la publicidad de marca en diferentes medios de comunicación masiva. Luciérnaga Comunicación, 11(21), 156 - 171. https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v11n21a8
Sección
Artículos

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