Marketing y consumidor green. Aplicação da Matriz Mic Mac para a análise de tendências
Autores
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Jenny Marcela Cardona Bedoya
Fundación Universitaria Panamericana
https://orcid.org/0000-0002-0453-4304
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Diana Milena Riaño Cuevas
Fundación Universitaria Panamericana
https://orcid.org/0000-0001-6741-5292
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Yadira Carolina Vaca González
Fundación Universitaria Panamericana
https://orcid.org/0000-0001-8606-9903
DOI:
https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a3Palavras-chave:
marketing green, consumidores, tendências, matriz Mic MacResumo
que emergem do mercado e identificam o mais decisivo para conseguir uma reflexão entre produtos, serviços e consumidores, realizando estudos prospectivos a um nível estratégico que nos permita antecipar ações de mercado e um plano de ação. Entre os tipos de consumidores verdes estão os 360° Green (360° verde), os society shopper (compradores de sociedade), pocket (bolso), dream (sonho) e zero Green (zero verde). Se encontró como tendência a transição de produtos do eco-ugly (eco-feio) ao eco-chic (eco-chique); eco-iconic (eco-icônico), como influências associadas ao consumidor são identificados a educação, a vontade e os segmentos green (verde). Este artigo se origina no projeto de investigação “Modelo de Green Marketing, da Faculdade de Comunicação da Fundação Universitária Unipanamericana, guiado para propor um modelo estruturado de estratégias ecológicas focalizadas na tendência do Green Marketing.
Métricas do artigo
|Resumo: 2806 | PDF (Español (España)): 1329 |Métricas PlumX
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