Marketing y consumidor green. Aplicação da Matriz Mic Mac para a análise de tendências Autores Jenny Marcela Cardona Bedoya Fundación Universitaria Panamericana https://orcid.org/0000-0002-0453-4304 Diana Milena Riaño Cuevas Fundación Universitaria Panamericana https://orcid.org/0000-0001-6741-5292 Yadira Carolina Vaca González Fundación Universitaria Panamericana https://orcid.org/0000-0001-8606-9903 DOI: https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a3 Palavras-chave: marketing green, consumidores, tendências, matriz Mic Mac Resumo que emergem do mercado e identificam o mais decisivo para conseguir uma reflexão entre produtos, serviços e consumidores, realizando estudos prospectivos a um nível estratégico que nos permita antecipar ações de mercado e um plano de ação. Entre os tipos de consumidores verdes estão os 360° Green (360° verde), os society shopper (compradores de sociedade), pocket (bolso), dream (sonho) e zero Green (zero verde). Se encontró como tendência a transição de produtos do eco-ugly (eco-feio) ao eco-chic (eco-chique); eco-iconic (eco-icônico), como influências associadas ao consumidor são identificados a educação, a vontade e os segmentos green (verde). Este artigo se origina no projeto de investigação “Modelo de Green Marketing, da Faculdade de Comunicação da Fundação Universitária Unipanamericana, guiado para propor um modelo estruturado de estratégias ecológicas focalizadas na tendência do Green Marketing. Métricas do artigo Resumo: 4296 PDF (Español (España)): 1686 Métricas PlumX Biografia do Autor Jenny Marcela Cardona Bedoya, Fundación Universitaria Panamericana Magíster en Gestión y dirección de marketing global y nuevos mercados; especialista en Gerenciaen Publicidad; profesional en Mercadeo y publicidad. Experiencia en la identificación de necesidadesy exigencias de empresas vinculadas a diferentes sectores económicos y generación de estrategiaspara hacerlas competitivas en un mercado global. Dirección de proyectos de investigación, Facultadde Comunicación. Tutora virtual. Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá D.C., Colombia. Diana Milena Riaño Cuevas, Fundación Universitaria Panamericana Magíster en Gestión y dirección de marketing global y nuevos mercados; especialista en Gerencia enPublicidad; profesional en Mercadeo y publicidad. Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá D.C., Colombia. Yadira Carolina Vaca González, Fundación Universitaria Panamericana Magíster en Gestión y dirección de marketing global y nuevos mercados; especialista en Gerencia enPublicidad; profesional en Mercadeo y publicidad. Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá D.C., Colombia Referências Ardura, I. R. (2011). Principios y estrategias de marketing. Barcelona: Editorial UOC. Brandwatch. 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Luciérnaga Comunicación, 9(17), 12–23. https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a3 Fomatos de Citação ACM ACS APA ABNT Chicago Harvard IEEE MLA Turabian Vancouver Baixar Citação Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) BibTeX Edição v. 9 n. 17 (2017): Enero-Junio Seção Artigos Licença Copyright (c) 2017 Jenny Marcela Cardona Bedoya, Diana Milena Riaño Cuevas, Yadira Carolina Vaca González Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License. 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