Marketing and Consumer Green. Application of the Mic Mac Matrix for the analysis of trends Authors Jenny Marcela Cardona Bedoya Fundación Universitaria Panamericana https://orcid.org/0000-0002-0453-4304 Diana Milena Riaño Cuevas Fundación Universitaria Panamericana https://orcid.org/0000-0001-6741-5292 Yadira Carolina Vaca González Fundación Universitaria Panamericana https://orcid.org/0000-0001-8606-9903 DOI: https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a3 Keywords: Marketing green, consumers, trends and Mic Mac Abstract The Mic Mac Matrix allows structural analysis of future scenarios, to guide decision-making, trends that emerge from the market and identify the most decisive to achieve a reflection among products, services and consumers, achieving prospective studies at a strategic level that anticipate market actions and an action plan. Among the types of green consumers are the 360 ° green, the society, shopper, pocket, dream and zero green. The transition from eco-ugly products to eco-chic and eco-iconic was found as a trend; as influences associated with the consumer are identified the education, will and the green segments. This article originates from the research project “Green Marketing Model”, from the Faculty of Communication of the Unipanamericana Compensar, aimed at proposing a structured model of ecological strategies focused on the trends of Green Marketing. Article Metrics Abstract: 4276 PDF (Español (España)): 1681 PlumX metrics Author Biographies Jenny Marcela Cardona Bedoya, Fundación Universitaria Panamericana Magíster en Gestión y dirección de marketing global y nuevos mercados; especialista en Gerenciaen Publicidad; profesional en Mercadeo y publicidad. Experiencia en la identificación de necesidadesy exigencias de empresas vinculadas a diferentes sectores económicos y generación de estrategiaspara hacerlas competitivas en un mercado global. Dirección de proyectos de investigación, Facultadde Comunicación. Tutora virtual. Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá D.C., Colombia. Diana Milena Riaño Cuevas, Fundación Universitaria Panamericana Magíster en Gestión y dirección de marketing global y nuevos mercados; especialista en Gerencia enPublicidad; profesional en Mercadeo y publicidad. Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá D.C., Colombia. Yadira Carolina Vaca González, Fundación Universitaria Panamericana Magíster en Gestión y dirección de marketing global y nuevos mercados; especialista en Gerencia enPublicidad; profesional en Mercadeo y publicidad. Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá D.C., Colombia References Ardura, I. R. (2011). Principios y estrategias de marketing. Barcelona: Editorial UOC. Brandwatch. (Agosto de 2016). www.brandwatch. com. Brandwatch report / Social Listening in the Restaurant , Food & Beverage industry. 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Luciérnaga Comunicación, 9(17), 12–23. https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a3 More Citation Formats ACM ACS APA ABNT Chicago Harvard IEEE MLA Turabian Vancouver Download Citation Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) BibTeX Issue Vol. 9 No. 17 (2017): Enero-Junio Section Articles License Copyright (c) 2017 Jenny Marcela Cardona Bedoya, Diana Milena Riaño Cuevas, Yadira Carolina Vaca González This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License. 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