Guiguibashow”. Child_adult show.Childhood merchandising in Instagram Age
Authors
-
Marta Maria Azevedo Queiroz
https://orcid.org/0000-0001-7253-814X
- Flalrreta Alves dos Santos Moura Fé
DOI:
https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v10n19a4Keywords:
child, merchandising, mass media, Instagram, consumption.Abstract
This is a reflection from a research about the relation between media and childhood in the Internet age, particularly on Instragram social network, in order to understand children merchandising through the capitalization of their image as a sales strategy. “Guiguibashow”, The profile of Guillermo, a sevenyear-old child who lives in Teresina-Piaui, was the matter in question; he is known in Brazil because his impersonator of the well- known singer “Wesley Safadão”.
It is concluded, that social networks allow the child´s incorporation at the same time he is being commercialized, making of him a “puppet”, a marketing instrument, sales support of brands and goods, and lifestyles for boosting consumption in the globalized world. he has been showed in favor of financial capital of large corporations - as an adult in miniature, at once as a child in spontaneity and playfulness. Guiguibashow´s motto, accepted and replicated by his audience, on Instagram is: “There is cheaper life, but it’s not worth it”.
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