Marketing y consumidor green. Aplicación de la Matriz Mic Mac para el análisis de tendencias
Autores/as
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Jenny Marcela Cardona Bedoya
Fundación Universitaria Panamericana
https://orcid.org/0000-0002-0453-4304
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Diana Milena Riaño Cuevas
Fundación Universitaria Panamericana
https://orcid.org/0000-0001-6741-5292
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Yadira Carolina Vaca González
Fundación Universitaria Panamericana
https://orcid.org/0000-0001-8606-9903
DOI:
https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a3Palabras clave:
marketing green, consumidores, tendencias, matriz Mic MacResumen
La Matriz Mic Mac permite análisis estructurales de escenarios futuros, para guiar la toma de decisiones, tendencias que surgen del mercado e identificar las más determinantes para lograr una reflexión entre los productos, servicios y consumidores, logrando establecer estudios prospectivos a nivel estratégico que permita anticipar las acciones del mercado y establecer un plan de acción.
Entre los tipos de consumidores verdes están los 360° green, los society, shopper, pocket, dream y zero green. Se presenta como tendencia la transición de los productos eco-ugly al eco-chic y de estos al ecoiconic; como influencias asociadas al consumidor se identifican la educación, voluntad y los segmentos green. Este artículo se origina en el proyecto de investigación “Modelo de Green Marketing”, de la Facultad de Comunicación de la Fundación Universitaria Unipanamericana, encaminado a proponer un modelo estructurado de estrategias ecológicas enfocadas en la tendencia de Green Marketing.
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