Marketing y consumidor green. Aplicación de la Matriz Mic Mac para el análisis de tendencias Autores/as Jenny Marcela Cardona Bedoya Fundación Universitaria Panamericana https://orcid.org/0000-0002-0453-4304 Diana Milena Riaño Cuevas Fundación Universitaria Panamericana https://orcid.org/0000-0001-6741-5292 Yadira Carolina Vaca González Fundación Universitaria Panamericana https://orcid.org/0000-0001-8606-9903 DOI: https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a3 Palabras clave: marketing green, consumidores, tendencias, matriz Mic Mac Resumen La Matriz Mic Mac permite análisis estructurales de escenarios futuros, para guiar la toma de decisiones, tendencias que surgen del mercado e identificar las más determinantes para lograr una reflexión entre los productos, servicios y consumidores, logrando establecer estudios prospectivos a nivel estratégico que permita anticipar las acciones del mercado y establecer un plan de acción.Entre los tipos de consumidores verdes están los 360° green, los society, shopper, pocket, dream y zero green. Se presenta como tendencia la transición de los productos eco-ugly al eco-chic y de estos al ecoiconic; como influencias asociadas al consumidor se identifican la educación, voluntad y los segmentos green. Este artículo se origina en el proyecto de investigación “Modelo de Green Marketing”, de la Facultad de Comunicación de la Fundación Universitaria Unipanamericana, encaminado a proponer un modelo estructurado de estrategias ecológicas enfocadas en la tendencia de Green Marketing. DOI: https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a3 Métricas de artículo Resumen: 4267 PDF: 1679 Métricas PlumX Biografía del autor/a Jenny Marcela Cardona Bedoya, Fundación Universitaria Panamericana Magíster en Gestión y dirección de marketing global y nuevos mercados; especialista en Gerenciaen Publicidad; profesional en Mercadeo y publicidad. Experiencia en la identificación de necesidadesy exigencias de empresas vinculadas a diferentes sectores económicos y generación de estrategiaspara hacerlas competitivas en un mercado global. Dirección de proyectos de investigación, Facultadde Comunicación. Tutora virtual. Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá D.C., Colombia. Diana Milena Riaño Cuevas, Fundación Universitaria Panamericana Magíster en Gestión y dirección de marketing global y nuevos mercados; especialista en Gerencia enPublicidad; profesional en Mercadeo y publicidad. Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá D.C., Colombia. Yadira Carolina Vaca González, Fundación Universitaria Panamericana Magíster en Gestión y dirección de marketing global y nuevos mercados; especialista en Gerencia enPublicidad; profesional en Mercadeo y publicidad. Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá D.C., Colombia Citas Ardura, I. R. (2011). Principios y estrategias de marketing. Barcelona: Editorial UOC. Brandwatch. 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Luciérnaga Comunicación, 9(17), 12–23. https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a3 Más formatos de cita ACM ACS APA ABNT Chicago Harvard IEEE MLA Turabian Vancouver Descargar cita Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) BibTeX Número Vol. 9 Núm. 17 (2017): Enero-Junio Sección Artículos Licencia Derechos de autor 2017 Jenny Marcela Cardona Bedoya, Diana Milena Riaño Cuevas, Yadira Carolina Vaca González Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0. 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