Jovens & publicidade Estereótipos, preconceitos, invisibilização e adultocentrismo Autores Janneth Arley Palacios Chavarro Fundación Universitaria Los Libertadores https://orcid.org/0000-0001-5504-4455 DOI: https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a2 Palavras-chave: imaginário de mocidade, relato publicitário, mocidade, estereótipos, homogenização, invisibilização Resumo O objetivo do artigo presente é contrastar a categoria da mocidade, entendida como imaginário social, com a perspectiva dum grupo de estudantes universitários a partir de seus enunciados sobre um conjunto de propaganda comercial. Mas também se torna certa resistência evidente dos participantes a esta redução e visibilizan o seu papel propositivo, distante à concepção de consumidor passivo e alienado que a crítica tradicional estabeleceu. Não obstante, não deixa de ser considerado a possibilidade que tal papel seja também promovido pelo mesmo relato, como parte das tendências propagandísticas contemporâneas. Dentro das descobertas está também o imaginário adultocentrista da mocidade como fase com características que contrastam com a maioridade responde a uma simplificação que não contempla a possibilidade de que os pais e as crianças podam compartilhar como “casais”, quer dizer, como oradores que são validados mutuamente. Esta sinalização também é mostrada como a exigência afetiva de amizade e de diálogo. Métricas do artigo Resumo: 1565 PDF (Español (España)): 992 Métricas PlumX Biografia do Autor Janneth Arley Palacios Chavarro, Fundación Universitaria Los Libertadores Docente-investigadora del programa dePublicidad y Mercadeo de la Facultad deCiencias de la Comunicación de la FundaciónUniversitaria Los Libertadores, Bogotá, Colombia Referências Bourdieu, P. (1990). Espacio social y génesis de las clases. México: Grijalbo. Campos, R. (2010). Juventude e visualidade no mundo contemporâneo. Uma reflexão em torno da imagem nas culturas juvenis. Sociologia, Problemas e Práticas(63), 113-137. 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Downloads PDF (Español (España)) Publicado 2017-01-18 Como Citar Palacios Chavarro, J. A. (2017). Jovens & publicidade Estereótipos, preconceitos, invisibilização e adultocentrismo. Luciérnaga Comunicación, 9(17), 1–11. https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v9n17a2 Fomatos de Citação ACM ACS APA ABNT Chicago Harvard IEEE MLA Turabian Vancouver Baixar Citação Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) BibTeX Edição v. 9 n. 17 (2017): Enero-Junio Seção Artigos Licença Copyright (c) 2017 Janneth Arley Palacios Chavarro Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License. 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