Perception of the Allusive Communication to the Cultural Heritage in Cartagena De Indias- Colombia
Authors
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Guillermo Rodríguez Martínez
Universidad Jorge Tadeo Lozano
https://orcid.org/0000-0003-4329-5745
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Jairo Sojo Gómez
Universidad Jorge Tadeo Lozano
https://orcid.org/0000-0001-8470-3309
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Fernando Marroquín Ciendúa
https://orcid.org/0000-0002-2213-4566
DOI:
https://doi.org/10.33571/revistaluciernaga.v10n20a3Keywords:
Heritage, cultural strategies, communication, cultural management, marketing, tourist.Abstract
This paper shows the results of a study carried out in Cartagena de Indias- Colombia during the months of January, February and March of 2018, which aimed to know people´s perception about communication of the cultural heritage in this city. It was evidenced the need to link education strategies with communication actions focused on the citizenship´s behavior. In terms of campaign issues or central elements of persuasion, communication actions are centered on the notion of the city and the meaning of living the cultural experience. However, the di_erent target groups, the communication or advertising campaigns aim, are not properly outlined. Although the heritage is joined to communications in order to promote the tourism of the city , it deals little for its preservation, a fact that is understood as a commercial concept rather than a call to re_ect on the importance of safeguarding the cultural heritage.
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