Comunicación y publicidad: el mestizaje y la nueva oralidad en la publicidad en lengua portuguesa Authors Lourdes Malerba Gabrielli Universidad Presbiteriana Mackenzie Keywords: Mestizaje cultural, oralidad, creación publicitaria, comunicación y publicidad, lenguaje publicitario, comunicación comercial, Publicidad, creación artística, producción audiovisual. Abstract La comunicación publicitaria tiene como objetivo la aproximación con el público, en dicho fin, el elemento de coloquialidad que caracteriza a las sociedades mestizas, se constituye en un importante recurso creativo.En otras palabras, la cultura oral de las sociedades mestizas impregna los medios impresos y audiovisuales, fenómeno que se viene denominando como “la nueva oralidad” en la publicidad. En el artículo se plantea que la hibridación cultural, así como la coloquialidad, son relevantes en la publicidad en lengua portuguesa. Se relacionan las categorías de creación publicitaria y nueva oralidad en las sociedades mestizas. Se parte de la idea de que en la construcción de mensajes audiovisuales publicitarios, la “nueva oralidad” potencializa el poder de convencimiento. Article Metrics Abstract: 614 PDF (Español (España)): 256 Author Biography Lourdes Malerba Gabrielli, Universidad Presbiteriana Mackenzie Doctora en Comunicación y Semiótica de la Pontificia Universidad Católica de São Paulo – PUCSP, profesora adjunta de la UniversidadPresbiteriana Mackenzie. Downloads PDF (Español (España)) Published 2015-03-02 How to Cite Gabrielli, L. M. (2015). Comunicación y publicidad: el mestizaje y la nueva oralidad en la publicidad en lengua portuguesa. Luciérnaga Comunicación, 5(9), 78–83. Retrieved from https://revistas.elpoli.edu.co/index.php/luc/article/view/282 More Citation Formats ACM ACS APA ABNT Chicago Harvard IEEE MLA Turabian Vancouver Download Citation Endnote/Zotero/Mendeley (RIS) BibTeX Issue Vol. 5 No. 9 (2013) Section Articles License Copyright (c) 2015 Lourdes Malerba Gabrielli This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License. Aquellos autores/as que tengan publicaciones con esta revista, aceptan los términos siguientes:Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a una licencia de Creative Commons Atribución – No comercial – Compartir igual que permite a terceros compartir la obra siempre que se indique su autor y su primera publicación en esta revista.Los autores/as podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada (p. ej.: depositarla en un archivo telemático institucional o publicarla en un volumen monográfico) siempre que se indique la publicación inicial en esta revista.Se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en archivos telemáticos institucionales o en su página web) antes y durante el proceso de envío, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada. (Véase El efecto del acceso abierto)Luciérnaga-Comunicación no cobra tasas o cargos a Autores o colaradores por la recepción, revisión o publicación de artículos (APC -Article Processing Charges/ publication fee).
