Evolution of small business marketing communication in Latin America. Literature review
Keywords:
digital communication, Latin America, strategy, small company, marketingAbstract
Small businesses are of special importance in the development of Latin
American countries. Therefore, one of the relevant areas is the inclusion and use of
technologies in communication of marketing processes. This article shows the evolution of
digital marketing communications in small and medium-sized companies in five main
countries: Mexico, Peru, Ecuador, Argentina and Colombia. It includes the review of
different documents resulting from research. The main objective is aimed at determining the
uses of digital communication in marketing in these Latin American companies, from 2018
to 2022. The methodology used is documentary in nature. The results show that small
businesses are already implementing digital marketing communication strategies. However,
it is necessary to include these communication strategies in a structured way in the
marketing, company or organization
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