Marketing mutualista como estrategia emergente: Caso de la papa durante la pandemia de Covid en 2019

Luz Alexandra Montoya; Juan Esteban Hernández; Iván Alonso Montoya

doi:10.33571/teuken.v13n20a8

Authors

Luz Alexandra Montoya Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria https://orcid.org/0000-0002-4896-1615
Juan Esteban Hernández Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria https://orcid.org/0000-0002-4060-6803
Iván Alonso Montoya Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria https://orcid.org/0000-0003-0959-3466

DOI:

https://doi.org/10.33571/teuken.v13n20a8

Keywords:

Collaborative marketing, emerging strategy, deliberate strategy, potato, symbiotic marketing

Abstract

This document presents the potato chain's main obstacles in Colombia during the pandemic and analyses one of many solutions applied. The mechanisms of collaboration in marketing are studied from a biological metaphor as an emerging strategy to solve the distribution problems of the potato chain. The virus emergence stands out as a deconstructive event, in which, in addition to deliberate strategies, an emerging one is required to solve the economic problems derived from the pandemic situation. Finally, this work identifies the emerging elements that favored this situation and proposes some factors to strengthen mutualist marketing as an alternative in a deconstruction event.

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Abstract: 247 PDF (Español (España)): 104

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Author Biographies

Luz Alexandra Montoya, Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria

Doctora en Ciencias Económicas, Magister en Administración y Administradora de Empresas, títulos otorgados por la de la Universidad Nacional de Colombia, donde es Profesora titular de la Facultad de Minas y miembro del grupo de investigación Management & Marketing.

Juan Esteban Hernández, Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria

Doctor en Ingeniería, Industria y Organizaciones, Ingeniero Industrial, Especialista en Gestión Empresarial y Magister en Ingeniería Administrativa, títulos otorgados por la Universidad Nacional de Colombia. Docente del Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria y miembro del grupo de investigación: Observatorio Público.

Iván Alonso Montoya, Tecnológico de Antioquia Institución Universitaria

Doctor en Ciencias Económicas, Magister en Administración y Administrador de Empresas por la Universidad Nacional de Colombia, donde es Profesor titular de la Facultad de Minas y miembro del grupo de investigación Management & Marketing.

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