Diseño de un plan de mercadeo para la Organización Deportiva Liga de Judo del Chocó

Abstract

El desarrollo de actividades y estrategias para la sostenibilidad y funcionamiento de las ligas y clubes deportivos se ha convertido en un reto para su estructura administrativa, lo que abre las puertas del Marketing y más para el judo que relativamente es una disciplina nueva en el entorno competitivo colombiano, que ha generado un gran impacto en la población por ser una tendencia que conlleva a explorarla y así no hacer énfasis solamente en los deportes tradicionales. Esta investigación tuvo como objetivo, diseñar un plan de mercadeo que permita a la organización deportiva de la liga judo del Chocó, fortalecer sus estrategias y oportunidades de crecimiento. Para lo cual se utilizó la metodología mixta,mediante herramientas de tipo cualitativo y cuantitativo, a través de la observación de los procesos actuales análisis e interpretación. La población correspondiente al talento humano del presente estudio fue: 1 representante legal (presidente), 1 jefe de contabilidad y 2 entrenadores, se les aplicó entrevistas. A los 95 padres de familia de manera aleatoria se les realizo una encuesta de lo que obtuvo como resultados los fundamentos estructurales y contextuales del Plan de Marketing. En conclusión, se deja a la luz que la implementación de un plan de marketing coherente con las técnicas y principios de análisis y sus adaptaciones en un contexto económico, social y cultural, permiten responder a objetivos de eficiencia y participación, posicionamiento, crecimiento e imagen; contribuyen a la sostenibilidad y funcionamiento a partir del mejoramiento de las actividades administrativas, financieras y deportivas de la organización.