MARKETING DIGITAL EN UN ESCENARIO DEPORTIVO DE ALTA FRECUENCIA

Alejandro Murillo Ruiz; John Sebastián Henao Gutiérrez; Juan Carlos Padierna Cardona

Autores/as

Alejandro Murillo Ruiz
John Sebastián Henao Gutiérrez
Juan Carlos Padierna Cardona

Palabras clave:

Escenarios Deportivos, Marketing Digital, Estrategias de visibilidad-sostenibilidad- rentabilidad

Resumen

Esta investigación asumió como objeto de conocimiento el marketing digital en un escenario deportivo público, categorizado como de alta frecuencia. Metodológicamente emplea el estudio de caso intrínseco con técnicas como la revisión de literatura y entrevista a un grupo focal, utilizando instrumentos como una matriz de sistematización de información y un guion de preguntas semiestructurado. Se resalta la fundamentación del equipo investigador en teorías relacionadas con el marketing digital en el deporte y su aplicabilidad en escenarios deportivos. En el grupo focal se resalta la identificación de acciones administrativas y regulaciones legales existentes en el INDER Medellín para procesos de visibilidad, sostenibilidad y rentabilidad posibles en un escenario deportivo de alta frecuencia público. Como limitaciones del estudio se encuentra la ausencia de percepciones de usuarios ante las consideraciones definidas por el INDER en temas de publicidad u otras estrategias de rentabilidad ante el uso del escenario deportivo. Como líneas futuras se proyecta la inclusión de usuarios ante el estado de los escenarios deportivos de alta frecuencia para viabilidades de diversas estrategias de marketing digital.

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